No mundo do varejo, alcançar e atrair os clientes certos é crucial para o sucesso de qualquer negócio. O marketing hiperlocal é uma estratégia que se tornou cada vez mais relevante na era digital, permitindo que as empresas alcancem seus clientes em um nível geográfico extremamente específico.
Neste artigo, exploraremos como sua empresa pode trabalhar o marketing hiperlocal e usá-lo para direcionar seus anúncios com precisão, maximizando o potencial de conversão.
Como criar anúncios personalizados e relevantes para diferentes segmentos locais
Empresas que adotam o marketing hiperlocal direcionam seus esforços de comunicação e publicidade para pessoas que estão fisicamente próximas ao seu negócio. Essa abordagem visa criar uma conexão mais forte entre a empresa e sua comunidade local. Veja algumas das vantagens:
Um dos pilares do marketing hiperlocal é a compreensão profunda da sua audiência local. Isso vai além do conhecimento demográfico básico e envolve a pesquisa aprofundada sobre o comportamento, necessidades e interesses dos moradores da sua área de atuação.
Ao entender as preferências e necessidades locais, você pode criar anúncios altamente personalizados. Isso significa fornecer publicidade aos seus clientes locais com exatamente o que desejam, aumentando a probabilidade de conversão.
Ao direcionar sua mensagem para pessoas que estão próximas, você aumenta a probabilidade de que elas se tornem clientes. Isso porque estão mais propensas a tomar medidas imediatas, como visitar sua loja física ou entrar em contato.
Ao concentrar seus esforços de marketing em uma área geográfica específica, você evita desperdiçar recursos e orçamento de mídia em públicos que não são relevantes para o seu negócio.
Uma vez que você tenha uma compreensão sólida do seu público local, é hora de criar anúncios personalizados. Aqui estão algumas estratégias para fazer isso de maneira eficaz:
Adapte a mensagem dos seus anúncios para refletir as preocupações e interesses específicos de cada segmento local. O que é importante para um bairro ou região pode não ser o mesmo para outro.
Ofereça promoções e ofertas especiais exclusivas para determinadas áreas geográficas. Isso incentiva a participação local e cria uma sensação de pertencimento.
Os vendedores de loja física são a ligação direta entre a empresa e a comunidade local. Eles têm um conhecimento íntimo da região, compreendendo as preferências e necessidades dos clientes que vivem ali. Esse entendimento profundo permite que os vendedores adaptem a mensagem de forma mais eficaz, tornando-a relevante para a comunidade local.
O Brasil, um país de proporções continentais, abriga uma riqueza cultural impressionante. Cada região do país possui costumes e identidades distintas, influenciados pelas variações históricas, sociais, políticas e econômicas.
Para marcas que atuam em todo o território nacional, conectar-se com uma audiência tão diversificada representa um desafio. E é nesse contexto que o marketing descentralizado e hiperlocal funciona como uma estratégia promissora.
O marketing hiperlocal pode ser personalizado e adaptado às necessidades do público por meio de uma compreensão profunda da comunidade local e da capacidade de resposta às suas demandas em constante mudança.
Essas respostas às demandas podem ser feitas com ajuda de soluções como a Bornlogic, que promove e escala a produção de anúncios feitos pela força de vendas.
A Bornlogic oferece uma solução que empodera a força de vendas a conquistar consumidores de maneira online e local. Através da nossa Plataforma Omnichannel, a matriz e os vendedores podem criar seus próprios anúncios direcionados a atrair os clientes até as lojas.
A plataforma garante total gerenciamento de todos os conteúdos, insights e o Aplicativo dá autonomia para as lojas - tornando o projeto extremamente escalável e sustentável.
Com o App, a força de vendas produz anúncios geolocalizados de maneira autoral, sazonal, personalizada, criativa, autêntica e totalmente omnicanal.
Assista o vídeo abaixo e saiba mais sobre história da Bornlogic e a evolução da nossa solução:
A Bornlogic teve um case de sucesso com o Magazine Luiza, no qual a colaboração resultou em um efeito hiperlocal impactante. O Magazine Luiza inicialmente procurava uma solução para gerenciar suas páginas locais do Meta - antigo Facebook, e estabelecer uma conexão eficaz com os clientes em todo o Brasil.
A Bornlogic desenvolveu uma plataforma que reuniu mais de 900 gerentes do Magazine Luiza, permitindo-lhes interagir diretamente com seus clientes locais por meio de páginas personalizadas.
Essa abordagem levou a uma transformação digital em grande escala, com campanhas locais que impulsionaram o sucesso em diversas regiões do país.
Um exemplo ocorreu em Avaré, São Paulo, onde os vendedores da loja criaram um vídeo promocional viralizando uma oferta de TV de 50 polegadas.
Esse anúncio, feito através da solução Bornlogic, atingiu a população de 90.000 habitantes da cidade e alcançou 300.000 visualizações em apenas três dias, resultando em 80% da meta atingida em tão pouco tempo.
Confira um dos vídeos dos anúncios das vendedoras de Magalu, que viralizou:
Os vendedores também construíram uma base de seguidores fiéis, demonstrando o poder da estratégia hiperlocal e do storytelling digital dos vendedores para criar conexões significativas com a comunidade local.
Quer saber mais sobre a nossa solução? Fale com um de nossos especialistas!